Nel 2010, per il lancio mondiale riservato ai distributori di una nuova linea di oli motore, G-Energy GAZPROM NEFT, dedicata al settore professionale, between realizza gli allestimenti, il materiale promozionale e il calendario (in collaborazione con il celebre fotografo Wayne Maser). 

Il coinvolgimento di between sull’evento nella sua interezza si estende in maniera inconsueta e diventa un evento nell’evento. Un’emergenza imprevista mette alla prova le capacità organizzative e quelle creative dell’agenzia. L’improvvisa eruzione del vulcano islandese Eyjafjöll e la conseguente sospensione di tutti i voli aerei su tratta europea, costringe i 300 dealer della GAZPROM NEFT presenti a Torino in occasione dell’evento a un soggiorno forzato di 3 giorni.

 Il tempismo di between mette in atto un piano B efficace e ben strutturato che trasforma una calamità in un’occasione, un potenziale danno in un “bonus”. I 300 dealer vengono quindi coinvolti in costruttive attività di team building, visitano località suggestive del nord Italia (come Portofino e il Lago Maggiore) a vivono la sosta obbligata come un piacevole diversivo. Con buona pace dell’agenda stravolta, dei voli bloccati e della furia del vulcano islandese.